วิถี (อ) ชีวิตกับโลกทุนนิยมในนวนิยายชุด Ghost Marketing

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษานวนิยายชุด Ghost Marketing ที่ประกอบด้วยเรื่อง รีสอร์ตผีเพี้ยน ร้านโชว์เฮี้ยน และ กาแฟกลิ่นวิญญาณ ว่า มีการนำเสนอแนวคิดทุนนิยมผ่านตัวละครผีอย่างไร เนื่องจากนวนิยายชุดนี้นำแนวคิดเรื่องการบริโภคและการตลาดซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของระบบทุนนิยม มาผูกเป็นความขัดแย้งในเรื่องแล้วนำเสนอในรูปแบบนวนิยายผี ผลการศึกษาพบว่า ระบบทุนนิยมถูกนำเสนอผ่านตัวละครผีอย่างซับซ้อน ดังจะเห็นได้จาก รีสอร์ตผีเพี้ยน ที่กล่าวถึงประเด็นของการสืบทอดแนวคิดทุนนิยม โดยเชื่อมโยงกับวิธีการสืบทอดทางสายเลือดในครอบครัว ต่อมาคือ ร้านโชว์เฮี้ยน ที่แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลของทุนนิยมที่สามารถปรับเปลี่ยนตัวเองเพื่อให้ดำรงอยู่ในสังคมบริโภคต่อไปได้ ขณะเดียวกัน ระบบก็เป็นปัจจัยที่ทำให้คนในสังคมต้องปรับเปลี่ยนวิถีชีวิตตามทุนนิยมเช่นกัน และ กาแฟกลิ่นวิญญาณ ซึ่งชี้ให้เห็นการวิพากษ์ตนเองของระบบทุนนิยมที่กระทำต่อมนุษย์ให้แปลกแยกจากสังคม และวิพากษ์การทำธุรกิจที่กลุ่มทุนขนาดใหญ่เอาเปรียบทุนขนาดเล็ก