เนื้อหารายการในโทรทัศน์ดิจิตอลที่ถูกเลือกรับชมภายใต้บริบทที่สื่อมีการผลัดเปลี่ยนแพลตฟอร์ม (Platform)
Keywords:
เนื้อหารายการ, การเปิดรับสื่อ, โครงสร้างสังคม, โครงสร้างสื่อ, บริบท, ทางสังคมAbstract
This article aims to present the program content distributed across digital television. The total of 5,180 questionnaires was collected in 5 regions of Thailand (central region, Bangkok and its suburbs, North, South, North East and East). The data was analyzed utilizing structural approach. The samples exposed to media content according to the social structure, media structure and media system. The result exhibited that the samples exposed to traditional and online media. They viewed the content of broadcast everyday. Their favorite types of programs were news and current affairs whereas live concert was disliked by most of the viewers. Channel 3 HD (33 channel) was the most preferred channel. To sum up, the viewers from different part of Thailand were selective in programs' content according to their needs, attentions, social and cultural context which could be explained by applying uses and gratifications approach.
References
พรรษา รอดอาตม์ และคณะ (2557), รายงานฉบับสมบูรณ์โครงการวิจัยการประเมินประสิทธิภาพและผลสัมฤทธิ์ของการประกอบกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์, สนับสนุนโดยสำนักงาน คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.).
________. (2560), โครงการวิจัยการประเมินประสิทธิภาพและผลสัมฤทธิ์ของการประกอบกิจการ กระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์, สนับสนุนสนับสนุนโดยสำนักงานคณะกรรมการกิจการ กระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.).
________. (2561), รายงานฉบับการศึกษาวิจัยเพื่อประเมินคุณภาพเนื้อหารายการภาคพื้นดินในระบบดิจิตอล, สนับสนุนสนับสนุนโดยสำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.).
Weibull, L. (1985), “Structural Factors in GratificationsResearch”, in Rosengren, K. et al. (eds.), Media Gratifiation Research: Current Perspectives, CA: Sage.
McQuail, D. (2005), McQuail’s Mass Communication Theory, Thousand Oaks: Sage.
