“Kumamon”: A Lively Little Black Bear and the Storytelling of Kumamoto Province
Keywords:
storytelling, corporate communication, issue management, news value, change communicationAbstract
This article aims to reflect the effectiveness of combining storytelling and corporate communication strategies to solve the Kumamoto’s economic issues. Not only economic issues were creatively solved, these strategies also help rebuilding and reviving understanding and relationship between Kumamoto people and visitors from out of the province through Kumamon’s story, a lively little black bear, appointed as public relations director of Kumamoto province.
References
ประไพพิศ มุทิตาเจริญ (2561), องค์กร การสื่อสารและการเปลี่ยนแปลง, กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Biesenbach, R. (2018), Unleash the Power of Storytelling: Win Hearts, Change Minds,Get Results, Eastlawn Media.
Cornelissen, J. (2011), Corporate Communication: A Guide to Theory and Practice, London: Sage.
Gabriel, Y. (2000), Storytelling in Organization: Facts, Fictions, Fantasies, London: Oxford University Press.
กรุงเทพธุรกิจ (2562), “คุมะมงสร้างรายได้ทะลุแสนล้านเยนครั้งแรก”, สืบค้นเมื่อ 20 มิถุนายน 2562 จาก https://www.bangkokbiznews.com/news/detail/690035
มธุริน ธรรมทรงศนะ (2557), “การศึกษาปัจจัยความสำเร็จของการสร้าง Yurukyara กรณีศึกษา คุมะมง และพนัชชี่”, สืบค้นเมื่อ 15 มิถุนายน 2562 จาก http://www.human.cmu. ac.th/
Akibatan (2017), “แบบนี้ก็ได้เหรอ!? 15 มาสคอตประจำจังหวัดสุดพิลึกจากญี่ปุ่น”, สืบค้นเมื่อ 19 มิถุนายน 2562 จาก https://akibatan.com/
Boris, V. (2017), “What makes storytelling effective for learning?”, Harvard Business Publishing Corporate Learning, retrieved 12 June 2019 from https://www. harvardbusiness.org/
Dougall, E. (2008), Issue Management, retrieved 12 June 2019 from https://instituteforpr.org/issues-management/
Galtung, J. et al. (2019), News Values, retrieved 12 June 2019 from https://www.owenspencer-thomas.com/journalism/newsvalues/#2
Marketing Oops10 (2017), “10 เรื่องที่ควรรู้ของ คุมะมง พีอาร์ประจำจังหวัดคุมาโมโตะที่โด่งดังไปทั่วโลก”, สืบค้นเมื่อ 19 มิถุนายน 2562 จาก https://www.marketingoops.com
Pekar, T. (2011), The Benefits of Building a Narrative Organization, retrieved 12 June 2019 from https://ssir.org/articles/entry
Thai PBS Clip (2015), “ดูให้รู้: คุมะมง พระเอกของคุมาโมโต้”, สืบค้นเมื่อ 21 มิถุนายน 2562 จาก https://www.youtube.com/watch?v=H_4K7wxbSPE
Biesenbach, R. (2018), Unleash the Power of Storytelling: Win Hearts, Change Minds,Get Results, Eastlawn Media.
Cornelissen, J. (2011), Corporate Communication: A Guide to Theory and Practice, London: Sage.
Gabriel, Y. (2000), Storytelling in Organization: Facts, Fictions, Fantasies, London: Oxford University Press.
กรุงเทพธุรกิจ (2562), “คุมะมงสร้างรายได้ทะลุแสนล้านเยนครั้งแรก”, สืบค้นเมื่อ 20 มิถุนายน 2562 จาก https://www.bangkokbiznews.com/news/detail/690035
มธุริน ธรรมทรงศนะ (2557), “การศึกษาปัจจัยความสำเร็จของการสร้าง Yurukyara กรณีศึกษา คุมะมง และพนัชชี่”, สืบค้นเมื่อ 15 มิถุนายน 2562 จาก http://www.human.cmu. ac.th/
Akibatan (2017), “แบบนี้ก็ได้เหรอ!? 15 มาสคอตประจำจังหวัดสุดพิลึกจากญี่ปุ่น”, สืบค้นเมื่อ 19 มิถุนายน 2562 จาก https://akibatan.com/
Boris, V. (2017), “What makes storytelling effective for learning?”, Harvard Business Publishing Corporate Learning, retrieved 12 June 2019 from https://www. harvardbusiness.org/
Dougall, E. (2008), Issue Management, retrieved 12 June 2019 from https://instituteforpr.org/issues-management/
Galtung, J. et al. (2019), News Values, retrieved 12 June 2019 from https://www.owenspencer-thomas.com/journalism/newsvalues/#2
Marketing Oops10 (2017), “10 เรื่องที่ควรรู้ของ คุมะมง พีอาร์ประจำจังหวัดคุมาโมโตะที่โด่งดังไปทั่วโลก”, สืบค้นเมื่อ 19 มิถุนายน 2562 จาก https://www.marketingoops.com
Pekar, T. (2011), The Benefits of Building a Narrative Organization, retrieved 12 June 2019 from https://ssir.org/articles/entry
Thai PBS Clip (2015), “ดูให้รู้: คุมะมง พระเอกของคุมาโมโต้”, สืบค้นเมื่อ 21 มิถุนายน 2562 จาก https://www.youtube.com/watch?v=H_4K7wxbSPE
Downloads
Published
2019-09-13
How to Cite
มุทิตาเจริญ ป. (2019). “Kumamon”: A Lively Little Black Bear and the Storytelling of Kumamoto Province. วารสารศาสตร์, 12(3), 80. retrieved from https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jcmag/article/view/216419
Issue
Section
New Section Title Here
