Youth Attitudes towards Plain Warning Label on Alcohol Packaging: Opportunity to Protect Youths in Thailand from Becoming New Alcohol Consumers
Keywords:
alcohol, alcohol control policy, alcohol label, plain pictorial health warning labels, youth attitudesAbstract
The objectives of this research are as follows: (1) to investigate the warning format and unattractive colors for the development of plain warning labels on alcohol packaging; and (2) to investigate the attitudes of youth towards plain pictorial health warning labels and branded alcohol label. The researchers collected data by mixed methods of quantitative research which are survey and experiment, with qualitative research which is focus group discussion.The population in this study consists of female and male youth aged 18-25 years who are alcohol and non-alcohol consumers, and who live in Bangkok and its vicinities.The quantitative data is analyzed using Frequency, Percentage and Mean, while the K Means cluster analysis is used to identify data clustering and their centroids; and the data from focus group discussions is analyzed by creating the categorization table and searching for key themes to draw conclusion based on an inductive approach.
According to the findings of a survey of 518 participants, the format of pictorial health warning with text produced a fearful emotion, conveyed potential accidents, and communicated danger more effectively than text-only warning and warning symbol with text.
One hundred youths participated in the investigation of unattractive colors experiment. The experimental result showed that there were 184 unattractive colors which can be clustered into five clusters. The unattractive color of each cluster was represented by their centroids which were yellow (5Y 7/8), brown (2.5Y 4/4), dark brown (5YR 2/2), dark green (7.5G 3/4), and gray (2.5 GY 7/2). After that, the alcohol label was created by applying the pictorial health warning with text on each five unattractive colors and olive green (7.5Y 3/2) which is the color of plain cigarette packaging. The youths expressed their opinions on the researchers’ comparison of the sample label (plain warning label) and the branded alcohol label.
Seven discussion groups consisting of 61 participants were selected and the result showed 5 key data themes as follows: (1) the plain pictorial health warning label highlighted the pictorial health warning; (2) the plain pictorial health warning label made the participants feel the pictorial health warning is horrible; (3) the plain pictorial health warning label motivated the participants to see alcohol consumption as less appealing; (4) the plain pictorial health warning label raised their awareness of traffic accidents caused by alcohol consumption; and (5) the plain pictorial health warning label will help to reduce new alcohol consumers.
The opportunity in mobilizing the policy of plain pictorial health warning label on alcohol packaging is reflected in the result of this study; youth’s knowledge of the effects of alcohol has been raised, which will aid in the prevention of early alcohol consumers.
References
กนิษฐา ไทยกล้า และคณะ (2560), การรับรู้และความคิดเห็นต่อรูปแบบฉลากคำเตือนเครื่องดื่มแอลกอฮอล์, กรุงเทพฯ: ศูนย์วิจัยปัญหาสุรา.
กาญจนา แก้วเทพ และสมสุข หินวิมาน (2551), สายธารแห่งนักคิดสายเศรษฐศาสตร์การเมือง, กรุงเทพฯ: ภาพพิมพ์.
ณัฐวิภา สินสุวรรณ (2564), การวิจัยเพื่อการโฆษณาและประชาสัมพันธ์, กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
นิษฐา หรุ่นเกษม (2558), ประสิทธิผลของรูปภาพประกอบข้อความคำเตือน (Pictorial Warning) ต่อการควบคุมการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์, กรุงเทพฯ: ศูนย์วิจัยปัญหาสุรา.
สาวิตรี อัษณางค์กรชัย (2560), แอลกอฮอล์และเป้าหมายของการพัฒนาอย่างยั่งยืน: อุปสรรคสำคัญของการพัฒนา, กรุงเทพฯ: ศูนย์วิจัยปัญหาสุรา.
สำนักงานคณะกรรมการควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ (2561), 1 ทศวรรษ พระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551, นนทบุรี: สำนักพิมพ์อักษรกราฟฟิคแอนด์ดีไซน์.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ (2561), การสำรวจพฤติกรรมการสูบบุหรี่และการดื่มสุราของประชากร พ.ศ. 2560, กรุงเทพฯ: พิมพ์ดีการพิมพ์.
อรทัย วลีวงศ์ (2559), ข้อมูลมาตรการฉลากคำเตือนและมาตรการกำหนดเนื้อหา รูปแบบ และเงื่อนไขของฉลากผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์และโอกาสในการพัฒนากฎหมายฉลากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของประเทศไทย, กรุงเทพฯ: ศูนย์วิจัยปัญหาสุรา.
Al-Hamdani, M. (2014), “The Case for Stringer Alcohol Warning Labels: Lessons from the Tobacco Control Experience”, Journal of Public Health Policy, 35(1): 65-74.
________. (2017), “Plain Packing Policy: Preventing Industry Innovations”, Canadian Journal of Public Health, 108(1): 98-100.
Al-Hamdani, M. and Smith, S. (2015), “Alcohol Warning Label Perceptions: Emerging Evidence for Alcohol Policy”, Canadian Journal of Public Health, 106(6): 395-400.
________. (2017a), “Alcohol Health-Warning Labels: Promises and Challenges”, Journal of Public Health, 39(1): 3-5.
________. (2017b), “Alcohol Warning Label Perceptions: Do Warning Sizes and Plain Packaging Matter?”, Journal of Studies on Alcohol and Drugs, 78(1): 79-87.
Arens, W. et al. (2013), Contemporary advertising. Boston: McGraw-Hill.
Hammond, D. (2010), “Plain Packaging” Regulations for Tobacco Products: The Impact of Standardizing the Color and Design of Cigarette Packs”, Salud Publica de Mexico, 52(suppl 2): S226-S232.
________. (2011), “Health Warning Messages on Tobacco Products: A Review. Tobacco Control, 20(5): 327-337.
________. (2014), “The Case for Stringent Alcohol Warning Labels: Lessons from the Tobacco Control Experience”, Journal of Public Health Policy, 35(1): 65-74.
Jones, D. et al. (2021), “Health Information, Messaging and Warnings on Alcohol Packaging: A Focus Group Study with Young Adult Drinkers in Scotland”, Addiction Research & Theory, 29 (6): 469-478.
Keller, K. (2013), Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Boston: Pearson.
Moodie, C. et al. (2012), “Young People's Perceptions of Cigarette Packaging and Plain Packaging: An Online Survey”, Nicotine & Tobacco Research, 14(1): 98-105.
Mutti-Packer, S. et al. (2018), “Perceptions of Plain Packaging and Health Warning Labels for Cannabis among Young Adults: Findings from an Experimental Study”, BMC Public Health, 18(1): 13-61.
O’Guinn, T. et al. (2009), Advertising and Integrated Brand Promotion, Mason, OH: South-Western Cengage Learning.
Pechey, E. et al. (2020), “Image-and-Text Health Warning Labels on Alcohol and Food: Potential Effectiveness and Acceptability. BMC Public Health 20, 376.
Percy, L. (2018), Strategic Integrated Marketing Communications, New York: Routledge.
Perloff, R. (2009), “Mass Media, Social Perception, and the Third-Person Effect”, in Bryant, J. and Oliver, M. (eds.), Media Effects: Advances in Theory and Research, New York: Routledge.
Roscoe, J. (1975), Fundamental Research Statistics for the Behavioral Sciences, New York:
Holt Rinehart and Winston.
Shi, T. (2012), “The Use of Color in Marketing: Colors and Their Physiological and Psychological Implications”, Berkeley Scientific Journal, 17(1): 1-6.
Singh, S. (2006), “Impact of Color on Marketing”, Management Decision, 44(6): 783-789.
Sinsuwarn, N. and Rattanakasamsuk, K. (2020), “Tobacco Packaging as Communication Tool: The Effectiveness of Tobacco Plain Packaging on Young People’s Perception”, Academic Journal of Humanities and Social Sciences Burapha University, 28(1): 98-119.
White, et al. (2012), “The Potential Impact of Plain Packaging of Cigarette Products among Brazilian Young Women: An Experimental Study”, BMC Public Health, 12(1): 737.
Wigg, S. and Strafford, L. (2016), “Health Warning on Alcoholic Beverages: Perceptions of the Health Risks and Intentions towards Alcohol Consumption”, PLOS ONE, 11(4): e0153027.
ศูนย์วิจัยปัญหาสุรา (2562), ร้านเหล้ารอบสถานศึกษา สถานการณ์ปัญหาสู่แนวทางแก้ไขที่เหมาะสม. สืบค้นเมื่อ 2 มกราคม 2565 จาก http://cas.or.th/cas/?p=6149.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ (2564), สถิติประชากรศาสตร์ ประชากรและเคหะ: จำนวนประชากรจากการทะเบียน จำแนกตามอายุ เพศ และจังหวัด พ.ศ. 2563, สืบค้นเมื่อ 15 พฤศจิกายน 2564 จากhttp://statbbi.nso.go.th/staticreport/page/sector/th/01.aspx.
World Health Organization (2018), Alcohol: Key Fact, retrieved 15 November 2021 from https://www.who.int/news-room/fact-sheets/detail/alcohol.
________. (2020), Alcohol: Policy Response, retrieved 15 November 2021 from https://www.who.int/health-topics/alcohol#tab=tab_3.
