Efficiency and Effectiveness of the Public Relations Department Region 4 in Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This paper was developed based on a report by the Public Relations Department Region 4 (PRD4) in the Lower Northern region of Thailand. It is a qualitative research
project using a focus group discussion technique to collect data from 2 local residents. The objectives of the study were to evaluate the procedures, performance and
effectiveness of PRD4 and to make suggestions towards the improvement of its services and productions. The results indicated that the PRD4 is still a very significant
local media organization having served all parts of the community for a long time without charge for broadcast programs. However, compared to private media, PRD4
productions are seen as “out-of-date”. Moreover, many local residents are still unable to identify the logo and associate it clearly with the name of this government organization. Yet, the research sample believes that the productions can be adapted by the use of modern media technology, and will continue to effectively spread information covering all community issues, in a timely and understandable manner.
Article Details
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
References
Belch, George E., and Belch, Micheal A. 2015.Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. New York: McGraw Hill Education.
Cheyjunya, Patchanee, 5ivatananukul, Metta, and Anawushsiriwongse, Tiranan. 1998. Key Concepts in Communication. 5th ed. Bangkok: Kwaewfang Press. (in Thai).
พัชนี เชยจรรยา,เมตตา วิวัฒนานุกูล และถรินันท์ อนวัชศิริวงศ์.2541. แนวคิดหลักนิเทศศาสตร์. พิมพ์ครั้งที่ 5 กรุงเทพมหานคร:ข้าวฟ่าง.
Jongsuksomsakul, Panida. 2013. “Flood Disaster Management Communication: The Case Study of Thailand and the Philippines.” Doctoral dissertation, Department of Journalism and Mass Communication, Thammasat University. (in Thai).
พนิดา จงสุขสมสกุล.2556. "การจัดการการสื่อสารกรณีอุทกภัยในประเทศไทยและประเทศฟิลิปปินส์" วิทยานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต คณะวารสารศษสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Jongsuksomsakul, Panida. 2013-2014 “Disaster Management Communication: The Case Study of Thailand and the Philippines.”BEC Journal 9, 1: 80-81. (in Thai).
พนิดา จงสุขสมสกุล. 2556 - 2557 . "การสื่อสารเพื่อบริหารจัดการภัยพิบัติกรณีศึกษาน้ำท่วมในประเทศไทยและประเทศฟิลลิปปินส์." วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสือสาร มหาวิทยาลัยนเรศวร 9, 1: 80-81.
Knodel, J. 1993. “The Design and Analysis of Focus Group Studies in Social Science Research.” In David. L. Morgan (ed.) Successful Focus Group: Advancing the State of the Art, pp. 35-50. Newsbury Park, CA: Sage.
Nakwanit, Rattanawadee. 2015. “Sources Reliability Evaluation: the Beginning of the News Quality.” University of the Thai Chamber of Commerce Journal 35, 1:241-256. (in Thai).
รัตนวดี นาควนิช .2558."การประเมินความน่าเชื่อถือของแหล่งข่าว: จุดเริ่มต้นของคุณภาพข่าว." วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย 35, 1: 241-256.
Swasburi, Oranong, and Komolsevin, Rosechongporn. 2009. “Communication Forms of Local Politicians.” University of the Thai Chamber of Commerce Journal
29, 4: 42-52. (in Thai).
อนงค์ สวัสดิ์บุรี และรสชงพร โกมลเสวิน. 2552."รูปแบบการสื่อสารของนักการเมืองท้องถิ่น." วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย 29, 4: 42-52
Thailand. Public Relations Department. Plan and Policy Division. 2011. PRD Strategic toward 2012-2016 Report. Bangkok: Plan and Policy Division, Public Relations Department.
(in Thai).
กรมประชาสัมพันธ์. สำนักนโยบายและแผนการประชาสัมพันธ์. 2544. ยุทธศาสตร์กรมประชาสัมพันธ์ พุทธศักราช 2555-2559. กรุงเทพมหานคร กรมประชาสัมพันธ์.
Thailand. Public Relations Department. Technical Development and Promotion Division. 2013. A Study of Television Transfer from Analog to Digital of Public Relation Department (Plan 2013-2018). Bangkok:Technical Development and Promotion Division, Public Relations Department. (in Thai).
กรมประชาสัมพันธ์.สำนักส่งเสริมและพัฒนาเทคนิค.2556. รายงานโครงการเปลี่ยนระบบส่งสัญญาณวิทยุโทรทัศน์เป็นระบบดิจิตอล กรมประชาสัมพันธ์ (พ.ศ. 2556-2559). กรุงเทพมหานคร: สำนักส่งเสริมและพัฒนาเทคนิคกรมประชาสัมพันธ์.
Wright, Charles Richard. 1960. “Functional Analysis and Mass Communication.”Public Opinion Quarterly 24: 606-620.