ประสิทธิภาพและประสิทธิผลในการดำเนินงานของกรมประชาสัมพันธ์เขต 4 ประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความชิ้นนี้ปรับปรุงจากงานวิจัยเชิงคุณภาพของสำนักประชาสัมพันธ์เขต 4 กรมประชาสัมพันธ์ผ่านวิธีการสนทนากลุ่ม (Focus Group Discussion) กับกลุ่มตัวอย่างที่อาศัยในเขต 9 จังหวัดภาคเหนือตอนล่าวจำนวน 28 คน เพื่อประเมินผลการทำงานที่ผ่านมาด้านพฤติกรรม ความพึงพอใจต่อการให้บริการและข้อเสนอแนะในการเปิดรับฟังและรับรายการ การเข้าร่วมในกิจกรรมต่าง ๆ ผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างเปิดรับสื่อใหม่มากกว่าวิทยุโทรทัศน์ท่ามกลางการแข่งขันของผู้ผลิตเอกชนในการแย่งชิงพื้นที่บนสื่อดิจิทัล อีกทั้งยังให้แนวทางในการปรับปรุงองค์กรเนื่องจากยังมีการพึ่งพา สปข. 4 จะมีการปรับตัวเองตามเทคโนโลยีการสื่อสารที่ทันสมัยเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั่วไปอย่างรวดเร็วและทั่วถึง ทั้งในการรับรู้ประเด็นในชุมชนและการนำเสนอประเด็นของชุมชน
Article Details
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
เอกสารอ้างอิง
Belch, George E., and Belch, Micheal A. 2015.Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. New York: McGraw Hill Education.
Cheyjunya, Patchanee, 5ivatananukul, Metta, and Anawushsiriwongse, Tiranan. 1998. Key Concepts in Communication. 5th ed. Bangkok: Kwaewfang Press. (in Thai).
พัชนี เชยจรรยา,เมตตา วิวัฒนานุกูล และถรินันท์ อนวัชศิริวงศ์.2541. แนวคิดหลักนิเทศศาสตร์. พิมพ์ครั้งที่ 5 กรุงเทพมหานคร:ข้าวฟ่าง.
Jongsuksomsakul, Panida. 2013. “Flood Disaster Management Communication: The Case Study of Thailand and the Philippines.” Doctoral dissertation, Department of Journalism and Mass Communication, Thammasat University. (in Thai).
พนิดา จงสุขสมสกุล.2556. "การจัดการการสื่อสารกรณีอุทกภัยในประเทศไทยและประเทศฟิลิปปินส์" วิทยานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต คณะวารสารศษสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Jongsuksomsakul, Panida. 2013-2014 “Disaster Management Communication: The Case Study of Thailand and the Philippines.”BEC Journal 9, 1: 80-81. (in Thai).
พนิดา จงสุขสมสกุล. 2556 - 2557 . "การสื่อสารเพื่อบริหารจัดการภัยพิบัติกรณีศึกษาน้ำท่วมในประเทศไทยและประเทศฟิลลิปปินส์." วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสือสาร มหาวิทยาลัยนเรศวร 9, 1: 80-81.
Knodel, J. 1993. “The Design and Analysis of Focus Group Studies in Social Science Research.” In David. L. Morgan (ed.) Successful Focus Group: Advancing the State of the Art, pp. 35-50. Newsbury Park, CA: Sage.
Nakwanit, Rattanawadee. 2015. “Sources Reliability Evaluation: the Beginning of the News Quality.” University of the Thai Chamber of Commerce Journal 35, 1:241-256. (in Thai).
รัตนวดี นาควนิช .2558."การประเมินความน่าเชื่อถือของแหล่งข่าว: จุดเริ่มต้นของคุณภาพข่าว." วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย 35, 1: 241-256.
Swasburi, Oranong, and Komolsevin, Rosechongporn. 2009. “Communication Forms of Local Politicians.” University of the Thai Chamber of Commerce Journal
29, 4: 42-52. (in Thai).
อนงค์ สวัสดิ์บุรี และรสชงพร โกมลเสวิน. 2552."รูปแบบการสื่อสารของนักการเมืองท้องถิ่น." วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย 29, 4: 42-52
Thailand. Public Relations Department. Plan and Policy Division. 2011. PRD Strategic toward 2012-2016 Report. Bangkok: Plan and Policy Division, Public Relations Department.
(in Thai).
กรมประชาสัมพันธ์. สำนักนโยบายและแผนการประชาสัมพันธ์. 2544. ยุทธศาสตร์กรมประชาสัมพันธ์ พุทธศักราช 2555-2559. กรุงเทพมหานคร กรมประชาสัมพันธ์.
Thailand. Public Relations Department. Technical Development and Promotion Division. 2013. A Study of Television Transfer from Analog to Digital of Public Relation Department (Plan 2013-2018). Bangkok:Technical Development and Promotion Division, Public Relations Department. (in Thai).
กรมประชาสัมพันธ์.สำนักส่งเสริมและพัฒนาเทคนิค.2556. รายงานโครงการเปลี่ยนระบบส่งสัญญาณวิทยุโทรทัศน์เป็นระบบดิจิตอล กรมประชาสัมพันธ์ (พ.ศ. 2556-2559). กรุงเทพมหานคร: สำนักส่งเสริมและพัฒนาเทคนิคกรมประชาสัมพันธ์.
Wright, Charles Richard. 1960. “Functional Analysis and Mass Communication.”Public Opinion Quarterly 24: 606-620.
