แบรนด์องค์กรที่ยั่งยืนเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
เป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน(Sustainable Development Goals: SDGs) จากการประชุมสมัชชาสหประชาชาติสมัยสามัญครั้งที่ 70 ณ ประเทศสหรัฐอเมริกา สะท้อนให้เห็นถึงปัญหาทั้งด้านสังคม เศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้นในสังคมโลก ซึ่งเป็นภัยคุกคามต่อความเป็นปกติสุขในการดำรงชีวิตของผู้คนทั้งในยุคปัจจุบันและในอนาคต ดังนั้น ทิศทางการพัฒนาของแต่ละประเทศจะมุ่งไปสู่ “การพัฒนาที่ยั่งยืน (Sustainable Development)” อย่างเป็นรูปธรรมมากยิ่งขึ้น ภาคธุรกิจในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของสังคมจะต้องตระหนักถึงความรับผิดชอบต่อสังคมและเข้าไปมีส่วนร่วมในการสร้างความยั่งยืนให้แก่สังคมโลก เครื่องมือสำคัญที่ธุรกิจสามารถใช้ขับเคลื่อนองค์กรเข้าสู่การพัฒนาที่ยั่งยืนคือ การสร้าง “แบรนด์องค์กรที่ยั่งยืน (Sustainable Corporate Brand)” ที่พัฒนาขึ้นได้ภายใต้แนวคิด การบริหารเพื่อการเติบโตที่ยั่งยืน หรือ Triple Bottom Line ซึ่งหมายถึงการบริหารจัดการที่เน้นให้เกิดความสมดุลระหว่างเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม อย่างบูรณาการ ผลของการพัฒนาแบรนด์ที่ยั่งยืน คือ จะทำให้องค์กรดำรงอยู่ได้อย่างมั่นคงด้วยความมีศักยภาพที่แข็งแรงภายในตัวเอง สามารถตอบสนองประโยชน์สุขร่วมกันให้แก่ผู้ที่มีส่วนได้ส่วนเสียขององค์กร รวมทั้งการดูแลสิ่งแวดล้อมให้มีพอสำหรับคนรุ่นต่อไป ซึ่งจะส่งผลต่อการสร้างความยั่งยืนให้แก่มวลมนุษยชาติทั้งในปัจจุบันและอนาคตได้ในที่สุด
Article Details
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
เอกสารอ้างอิง
Keller, K. L. (2001). Building customer-based brand equity: A blueprint for creating strong brands. Retrieved March 2, 2017, from https://mktg.unisvishtov.bg/ivm/resources/CustomerBasedbrandEquityModel.pdf
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Boston, MA: Pearson.L.P.N. Development Public Company Limited. (2015). 6 green LPN sustainable development report 2015. Retrieved October 12, 2016, from https://www.lpn.co.th/download/Annual_Report_2015_2.pdf (in Thai).
Management System Certification Institute, Strategic Management. (2010). Triple bottom line. MASCInsight, 10(30), 8-9. (in Thai).
Thailand CSR transforming activities into business strategy, 2015-2016. SM, 15(165), 44-45. (in Thai).
Thaipat Institute. (2012). What is CSR?. Retrieved October 12, 2016, from https://www.thaicsr.com/ 2006/03/blog-post_20.html (in Thai).
United Nations, Division for Sustainable Development. (2015). Sustainable development goals: 17 goals to transform our world. Retrieved October 12, 2016, from https://www.un.org/sustainabledevelopment/sustainable-development-goals/
Wonglorsaichon, P. (2011). The effect of corporate social responsibility, corporate governance, and code of conduct on corporate return on operations of the companies listed in the Stock Exchange of Thailand. University of the Thai Chamber of Commerce Journal, 31(4), 112-122. (in Thai).
Wyman, O. (2016). Social innovation: A guide to achieving corporate and societal value. Retrieved January 10, 2017, from https://www3.weforum.org/docs/WEF_Social_Innovation_Guide.pdf
