พฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าฝ้ายทอมือในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่: นัยยะเพื่อการพัฒนาส่วนประสมทางการตลาดตามความต้องการของผู้ซื้อ

Article Sidebar

PDF
เผยแพร่แล้ว: ก.พ. 13, 2019
คำสำคัญ:
พฤติกรรม การตัดสินใจ ผ้าฝ้ายทอมือ

Main Article Content

Ratthanan Pongwiritthon

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีจุดประสงค์เพื่อทราบถึงพฤติกรรมการตัดสินใจและส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าฝ้ายทอมือและแนวทางการพัฒนาส่วนประสมทางการตลาดผลิตภัณฑ์ผ้าฝ้ายทอมือตามความต้องการของผู้ซื้อในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ โดยมีการรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามและเลือกสุ่มตัวอย่างจากการกำหนดโควต้าจำนวน 200 คนโดยใช้วิธีการเลือกสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ ผลการวิจัยพบว่า ผู้ซื้อนิยมซื้อเสื้อครั้งละไม่เกิน 2 ตัว ค่าใช้จ่ายเฉลี่ย 300-600 บาทต่อครั้ง ซื้อเพื่อใช้เองในโอกาสสำคัญต่าง ๆ ส่วนประสมทางการตลาดให้ความสำคัญในด้านผลิตภัณฑ์ที่มีรูปแบบสวยงาม ด้านราคาเหมาะสมกับคุณภาพ ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายเน้นงานแสดงสินค้าต่าง ๆ และด้านการส่งเสริมการตลาด ต้องเอาใจใส่ลูกค้า แนวทางการพัฒนาส่วนประสมทางการตลาดผลิตภัณฑ์ผ้าฝ้ายทอมือเพื่อความยุ่งยืนมีดังนี้ 1. ผลิตภัณฑ์ควรมีรูปแบบสวยงามบรรจุภัณฑ์ที่สวยงาม 2. ด้านราคาต้องเหมาะสมกับคุณภาพของเนื้อผ้าฝ้ายทอมือ มุ่งกลยุทธ์การลดราคา 3. ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายเน้นงานแสดงสินค้าต่าง ๆ และการจัดตกแต่งร้าน 4. ด้านการส่งเสริมการตลาด เน้นการแจกของแถมและรับเปลี่ยนคืนสินค้า 

Article Details

รูปแบบการอ้างอิง
Pongwiritthon, R. (2019). พฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าฝ้ายทอมือในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่: นัยยะเพื่อการพัฒนาส่วนประสมทางการตลาดตามความต้องการของผู้ซื้อ. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย (มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 37(1), 26–37. สืบค้น จาก https://so06.tci-thaijo.org/index.php/utccjournalhs/article/view/173373
ฉบับ
ปีที่ 37 ฉบับที่ 1 (2017): มกราคม - มีนาคม 2560
ประเภทบทความ
บทความวิจัย

ลิขสิทธิ์ของบทความ

ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน

เอกสารอ้างอิง

Greene, J.C. (1922). A study of principals’ perception of their involvement In decision-making processes : Its effect on their job performance. Dissertation Abstracts International, 53(4), 32-45.

Kotler, Philip. (1997). Analyzing consumer markets and buyer behavior in marketing management. Evanston, IL: Northwestern University.

Payne, Adrian. (1993). The essence of services marketing. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.

Pongwiritthon, R., & Pakvipas, P. (2013). Guidelines for sustainable tribe cultural tourism development. Journal of Community Development Research, Naresuan University, 6(1), 42-59. (in Thai).

Sereerat, S. (2009). Consumer behavior. Consumer behavior. Bangkok. Thai Watana Panich. (in Thai).

Theeravanich, R. (2008).Behaviors and marketing factors affecting buying/using hand-woven cotton for clothing.Bangkok: Kasetsart University. (in Thai).

Theeravanich, R., & Sujarinphong, P. (2009).Woman behaviors on purchasing and consuming hand woven cotton as garments Bangkok: Kasetsart University. (in Thai).

Waithayawongsakul, P. (2013). Accounting for the community as a factual advancement to sustainability based on the concept of sufficiency economy. University of the
Thai Chamber of Commerce Journal, 33(1), 152-170. (in Thai)

Wiruchnipawan, W. (2012). Sufficiency economy in administration management for community. Retrieved August 20, 2016,from https://www.wiruch.com/articles (in Thai).

Yanaso, K. (2019).Factors affecting consumers’ decisions in buying finished products made from hand woven cotton in Chiang Mai Province. Chiang Mai: Chiang Mai University. (in Thai).