Effect of Integrated Marketing Communication Capability on Marketing Performance of Fitness Center Businesses in Thailand
Keywords:
Integrated Marketing Communication Capability, Marketing Performance, Fitness Center BusinessAbstract
The research objectives aim to study the effects and to examine the relationships between Integrated Marketing Communication Capability and Marketing Performance of Fitness Center Business in Thailand. The data was collected from 400 Fitness Center Business in Thailand using questionnaire. The statistics that used for analyze were mean, standard deviation, multiple correlation analysis and multiple regression analysis.
The research found that 1) Integrated Marketing Communication Capability as of Coherent Marketing Communication Tools, Online and Offline Media Consistency and Continuous Communicational Capability were correlated on overall Marketing Performance of Fitness Center Business in Thailand. 2) Integrated Marketing Communication Capability as of Coherent Marketing Communication Tools and Continuous Communicational Capability has a positive impact on overall Marketing Performance and Integrated Marketing Communication Capability as of Online and Offline Media Consistency does not effect on overall Marketing Performance of Fitness Center Business in Thailand.
References
จุฬารัตน์ ขันแก้ว. (2561). กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลและผลการดำเนินงานทางการตลาดหลักฐาน
เชิงประจักษ์จากธุรกิจบริการในประเทศไทย. วารสารจุฬาลงกรณ์ธุรกิจปริทัศน์, 40(159), 1-32.
ธวัชชัย สุขสีดา. (2563). การสื่อสารการตลาดในธุรกิจบริการสุขภาพในยุคดิจิทัล. สืบค้นเมื่อ 3 พฤษภาคม 2563. จาก https://blog.dpu.ac.th/ajtonrak/index.php/2020/02/20/digitalcommunication/.
พีรธณัฏฐ์ อุดมผล. (2560). ความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การส่งเสริมการขายกับผลการดำเนินงานทางการตลาดของธุรกิจตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2558). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: มาร์เก็ตติ้งมูฟ.
สลิตตา สาริบุตร. (2559). เอกสารประกอบการสอนเรื่อง การสื่อสารทางการตลาด. ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
Batra, R. & Keller, K. L. (2016). Integrating Marketing Communications: New Finding, New Lessons, and New Ideas. Journal of Marketing, 80(6), 122-145.
Black, K. (2006). Business statistics for contemporary decision marking. (4th ed.).
New York: John wiley & Sons.
Ebel, R. L. & Frisbie, D. A. (1986). Essentials of educational measurement.
(4th ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice - Hall.
Hinkle, D. E., William, W. & Stephen G. J. (1998). Applied Statistics for the Behavior
Sciences. (4th ed.). New York: Houghton Mifflin.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. Hoboken: Pearson Higher
Education.
Luxton, S., Reid. M. & Mavondo, F. (2015). Integrated Marketing Communication Capability and Brand Performance. Journal of Advertising, 44(1), 37-46.
Voorveld, H. A., Neijens, P. C. & Smit, E. G. (2012). The Interacting Role of
Media Sequence and Product Involvement in Cross-Media Campaigns. Journal of
Marketing Communications, 18(3), 203-216.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. (3rd ed.). New York: Harper
and Row Publications.
Downloads
Published
Issue
Section
License
บทความที่ตีพิมพ์ในวารสาร เป็นงานเขียนของนักวิจัยหรือนักวิชาการแต่ละท่านโดยเฉพาะ มิใช่ความเห็นและความรับผิดชอบใดๆ ของกองบรรณาธิการวารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารฯ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องทำการอ้างอิงมายังวารสาร
