องค์ประกอบการท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยว จังหวัดเชียงใหม่ ประเทศไทย ของนักท่องเที่ยวชาวจีน หลังสถานการณ์โควิด-19
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาองค์ประกอบการท่องเที่ยว 5A คือ สิ่งดึงดูดใจ, การเข้าถึง, สิ่งอำนวยความสะดวก, ที่พัก, กิจกรรม และการตัดสินใจเดินทางมาเที่ยวเชียงใหม่ของนักท่องเที่ยวชาวจีนว่ามีความสำคัญในระดับใด 2) ศึกษาถึงปัจจัยขององค์ประกอบการท่องเที่ยว 5A ที่มีผลต่อการตัดสินใจเดินทางมาเที่ยวเชียงใหม่ของนักท่องเที่ยวชาวจีน เป็นการศึกษาวิธีเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่างที่ศึกษา เป็นนักท่องเที่ยวชาวจีนที่มาเที่ยวเชียงใหม่ 500 คน จากการรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลประกอบด้วย สถิติพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติอนุมาน ได้แก่ การถดถอยพหุคูณด้วยวิธี Enter ผลการศึกษาพบว่า 1) สิ่งดึงดูดใจของสถานที่ท่องเที่ยวมีความสำคัญในระดับน้อย (x̄ = 2.56 S.D. = 0.645) การเข้าถึงสถานที่ท่องเที่ยวมีความสำคัญในระดับปานกลาง (x̄ = 2.80 S.D. = 0.748) สิ่งอำนวยความสะดวกมีความสำคัญในระดับปานกลาง (x̄ = 2.66 S.D. = 0.679) ที่พักมีความสำคัญในระดับน้อย (x̄ = 2.40 S.D. = 0.843) กิจกรรมมีความสำคัญระดับน้อย (x̄ = 2.52 S.D. = 0.755) และ การตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวเชียงใหม่ของนักท่องเที่ยวชาวจีนโดยรวมอยู่ในระดับน้อย (x̄ = 2.54 S.D. = 0.696) 2) ปัจจัยในองค์ประกอบการท่องเที่ยว 5A ที่มีผลต่อการตัดสินใจเดินทางมาเที่ยวเชียงใหม่ของนักท่องเที่ยวชาวจีน ได้แก่ การเข้าถึงสถานที่ท่องเที่ยว ที่พัก และกิจกรรม มีนัยยะสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการสถาบันพัฒนาพระวิทยากร
ข้อความที่ปรากฎอยู่ในบทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความ และข้อคิดเห็นนั้นไม่ถือว่าเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการวารสารวิชาการสถาบันพัฒนาพระวิทยากร
เอกสารอ้างอิง
ชนพงษ์ อาภรณ์พิศาล และคณะ. (2653). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจมาท่องเที่ยวสะพานข้ามแม่น้ำแคว จังหวัดกาญจนบุรี. วารสารสหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา, 9(2): 42-48.
นิกข์นิภา สหัสโยธิน. (2558). เที่ยวเชียงใหม่. กรุงเทพฯ: บริษัท ไอดีซีฯ จำกัด.
พระครูปลัดประวิทย์ วรธมฺโม. (2563). แนวทางการจัดการท่องเที่ยวเชิงศรัทธาที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวในการเดินทางมาท่องเที่ยววัดไร่ขิงจังหวัดนครปฐม. วารสารสังคมศาสตร์และมานุษยวิทยาเชิงพุทธ, 5(6): 389-404.
รังสิมา อุ่นโสภา. (2560). ปัจจัยภาพลักษณ์ การคมนาคมและการประชาสัมพันธ์ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวในการท่องเที่ยวที่ตำบลอัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม. การค้นคว้าอิสระ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วิไลวรรณ สว่างแก้ว. (2560). อิทธิพลภาพลักษณ์การท่องเที่ยว องค์ประกอบแหล่งท่องเที่ยว และแรงจูงใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวตลาดน้ำของนักท่องเที่ยวชาวไทย กรณีศึกษาตลาดน้ำคลองพระองค์เจ้าไชยานุชิต อ้าเภอบางบ่อ จังหวัดสมุทรปราการ. การค้นคว้าอิสระหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วสันต์ จันทร์ประสิทธิ์. (2566). การท่องเที่ยวและวิกฤตโควิด-19: ผลกระทบ แนวทางการฟื้นฟู และทิศทางการพัฒนาการท่องเที่ยวหลังโควิด-19. วารสารมหาวิทยาลัยศิลปากร, 43(3): 15-27.
ธนภร จรูญนิมมาน. (2566). กลยุทธ์นวัตกรรมบริการและการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการของลูกค้าธุรกิจ ที่พักแรมในจังหวัดชุมพร. วารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล, 9(1): 106-118.
Cai Yuelun. (2018). A Study on Tourism Consumption Satisfaction of Chinese Tourists in Chiang Mai, Thailand. Master's Thesis: Master of manegment. Dalian Maritime University.
Chanapong Arpornpisal. (2018). Tourism Elements Influence the Decision Making in Traveling to Visit Phra Pathom Chedi, Nakhon Pathom, Thailand. Asian Administration and Management Review, Volume 1 Number 1 (January-June): 171-179.
Cronbach, L. J. (1974). Essential of Psychological Testing. New York: Harper & Row.
Kunlawadee Lamaichin. (2009).Tourism Elements. Ubon Ratchathani:Ubon Ratchathani Rajabhat University.
Likert, R. N. (1970). A technique for the measurement of attitude. Attitude Measurement.Chicago: Ronal McNally & Company.
Sun Shangqing. (1991). Studies of China ‘s tourism economiy.Beijing: People’s Publishing House.
Wang Xinxin and Zhu Haibing. (2020). Investigation and Research on Factors Affecting Tourists' Decision-making in Traveling to Sanya. District economy. 2020(8): 54-57.
