ความสำคัญของความเชื่อมั่นและมูลค่าของแบรนด์ที่มีต่อความสัมพันธ์ระหว่างผลกระทบของแหล่งที่มาของสินค้าและความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย

บทคัดย่อ

ในขณะที่ปัจจุบันธุรกิจทั่วโลกต่างกำลังพยายามหาหนทางเพื่อเพิ่มผลกำไรของธุรกิจให้มากขึ้นหนทางหนึ่งซึ่งถูกนำมาพิจารณาเป็นกลยุทธ์ของธุรกิจมากที่สุด คือ การย้ายฐานการผลิตไปยังประเทศที่มีต้นทุนการผลิตถูกกว่า แต่อย่างไรก็ตาม การย้ายฐานการผลิตไปยังประเทศใด ๆ นั้น ก็ยังมีคำถามเกิดขึ้นเกี่ยวกับคุณภาพของการผลิตสินค้าซึ่งเกี่ยวข้องกับทักษะและคุณภาพการผลิตในประเทศนั้น ๆ ซึ่งถูกเรียกว่าแหล่งที่มาของสินค้านั่นเอง เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วแหล่งที่มาของสินค้ามักถูกพิจารณาเป็นปัจจัยสำคัญปัจจัยหนึ่งในการประเมินสินค้าใด ๆ ก่อนการซื้อของผู้บริโภคเสมอ สำหรับผู้บริโภคชาวไทยนั้นสินค้าทีีผลิตในจีนยังมีผลกระทบรุนแรงต่อทัศนคติในการซื้อสินค้า และคนไทยส่วนใหญ่ยังนิยมสินค่าที่ผลิตในประเทศไทยมากกว่าสินค้าที่ผลิตจากประเทศจีน แหล่งที่มาของสินค้าซึ่งได้ถูกนิยามไว้เป็นประเทศที่เป็นต้นกำเนิดหรือผลิตสินค้านั้น ๆ ขึ้้นมา จึงยังมีผลกระทบต่อการดำเนินธุรกิจโดยเฉพาะในด้านความเชื่อมั่นต่อคุณภาพของสินค้า ดังนั้น งานวิจัยชิ้นนี้จึงพยายามค้นหาปัจจัยที่จะสามารถนำมาพัฒนาเป็นกลยุทธ์ในการลดผลกระทบของแหล่งที่มาของสินค้าต่อความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค อันจะส่งผลดีต่อธุรกิจต่าง ๆ เพื่อพัฒนากลยุทธ์ขอองค์กรในด้านต่อไป