ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมของประชากร ในย่านบางแค กรุงเทพมหานคร
คำสำคัญ:
กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ; พฤติกรรมการเลือกซื้อ; คอนโดมิเนียมบทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมิเนียม (2) พฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมของประชากรในย่านบางแค กรุงเทพมหานคร และ (3) ปัจจัยด้านกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมของประชากรในย่านบางแค กรุงเทพมหานคร การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างที่ คือ ผู้ที่อาศัยอยู่ในเขตบางแค กรุงเทพมหานคร จำนวน 400 ราย โดยการวิเคราะห์ค่าเฉลี่ยของประชากร 2 กลุ่ม การวิเคราะห์ความแปรปรวน และการวิเคราะห์ความถดถอยพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมของประชากรในย่านบางแค กรุงเทพมหานคร ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 คือ การตลาดทางตรง การโฆษณา การส่งเสริมการขาย การประชาสัมพันธ์ และการขายโดยพนักงานขาย ตามลำดับ โดยกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการทั้ง 5 ด้านดังกล่าวสามารถพยากรณ์พฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมของประชากรได้ร้อยละ 72.20
เอกสารอ้างอิง
กานต์ธีรา ภูริวิกรัย. (7 ตุลาคม 2564). อ่านโจทย์เมืองใหม่ เมื่อคนไทยต้องอยู่บนตึกสูงมากขึ้น. สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2556, จาก https://www.the101.world/panthira-julayanont-interview/.
ณิชารีย์ โสภา. (2564). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์ HAPPY SUNDAY. การค้นคว้าอิสระนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต (สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์). บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
บวรวิชญ์ คนราม. (2557). การเปิดรับสื่อและปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อคอนโดคอนโดมิเนียมในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (สาขาวิชาการสื่อสารการตลาด). บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร.
ปิยพงษ์ สัจจาพิทักษ์. (2557). อิทธิพลของการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการและความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ที่มีต่อความไว้วางใจของผู้บริโภคในตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของสินค้าโอทอป. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศิลปากร.
เพ็ญประภา ทาใจ และไกรชิต สุตะเมือง. (2556). ปัจจัยการตลาดเชิงบูรณาการที่มีผลต่อการตัดสินใจ ซื้อบ้าน เดี่ยวของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและเขตปริมณฑล.วารสารการเงินการลงทุนการตลาดและการบริหารธุรกิจ, 3(4), 508-524.
ภุชงค์ สถิรพิพัฒน์กุล. (2563). กลยุทธ์การปรับตัวต่อผลกระทบจากโควิด-19 ของบริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ในช่วงปี พ.ศ.2563. วารสารสาระศาสตร์, 2(64), 451-464.
รัตน์ชนก มากะพันธ์. (2563) . การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการเพื่อสร้างการรับรู้คุณค่า อุทยานการอาชีพชัยพัฒนา จังหวัดนครปฐม. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศิลปากร.
วรัสชญาน์ ศิระวิเชษฐ์กุล. (2564). การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร (IMC) ที่มีอิทธิพล ต่อการตัดสินซื้ออสังหาริมทรัพย์ในจังหวัดจันทบุรี. วารสาร จมร. เลย ปริทัศน์, 2(3), 128-141.
Terrabkk. (19 October 2021). ศักยภาพทำเลบางแค ทำเลเติบโตใหม่ของกรุงเทพตะวันตก. สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2565, จาก https://www.terrabkk.com/articles/.
Best, J. W. (1977). Research in Education (3rd ed). New Jersey: Prentice-hall Inc.
Cochran, W. G., Mosteller, F., & Tukey, J. W. (1953). Statistical problems of the Kinsey report. Journal of the American Statistical Association, 48(264), 673-716.
Etzel, M. J., Walker, B. J., & Stanton, W. J. (2007). Marketing. Boston: McGraw-Hill.
Likert, R. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of psychology. 22(140), 1-55.
