ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซัพพลายเออร์สัญชาติจีนของสินค้าประเภท โถสุขภัณฑ์ ในจังหวัดสมุทรสาคร
คำสำคัญ:
ส่วนประสมทางการตลาด, การตัดสินใจเลือกใช้ซัพพลายเออร์, โถสุขภัณฑ์บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ระดับส่วนประสมทางการตลาด และการตัดสินใจเลือกใช้ซัพพลายเออร์สัญชาติจีน 2) เปรียบเทียบปัจจัยการตัดสินใจเลือกใช้ซัพพลายเออร์สัญชาติจีนแยกตามปัจจัยส่วนบุคคล และ 3) นำเสนออิทธิพลระหว่างส่วนประสมทางการตลาดกับการตัดสินใจเลือกใช้ซัพพลายเออร์สัญชาติจีน โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม เก็บข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้ตัดสินใจเลือกใช้ซัพพลายเออร์สัญชาติจีนในการผลิตสินค้าประเภทโถสุขภัณฑ์ ในจังหวัดสมุทรสาคร จำนวน 320 คน ด้วยวิธีอาศัยความน่าจะเป็น และใช้วิธีการสุ่มแบบง่าย สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test F-test และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบ Enter
ผลการวิจัยพบว่า 1) ระดับส่วนประสมทางการตลาด และการตัดสินใจเลือกใช้ซัพพลายเออร์สัญชาติจีน อยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 3.71 และ3.62 ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานอยู่ที่ .267 และ.350 2) ปัจจัยส่วนบุคคลด้านตำแหน่งหน้าที่การงาน ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้ซัพพลายเออร์สัญชาติจีนในการผลิตสินค้าประเภทโถสุขภัณฑ์ ในจังหวัดสมุทรสาคร อย่างนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และ 3) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้ซัพพลายเออร์สัญชาติจีนในการผลิตสินค้าประเภทโถสุขภัณฑ์ ในจังหวัดสมุทรสาคร โดยมีค่า R2=.263 หรือคิดเป็น 26.30
เอกสารอ้างอิง
จินตนา เที่ยงตรง. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสุขภัณฑ์ของบริษัท คาสวา จำกัด ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ณัชวิชา สามบุญเที่ยง. (2562). ส่วนประกอบทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บัตรเครดิตของลูกค้าธนาคารออมสิน สาขาบางเลน จังหวัดนครปฐม. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ชานนท์ ภูววิทิต. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการเลือกชื้อชุดกีฬาฟุตบอลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย จุฬาลงกรณ์มหา วิทยาลัย.
ชิดชนก กันสิงห์. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าหอพักในเขตพื้นที่ อำเภอกระทุ่มแบน จังหวัดสมุทรสาคร. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศิลปากร.
วรกรณ์ กิ่งมั่น และณฉัตร์ชพงษ์ แก้วสมพงษ์. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ครีมกันแดดบนสื่อออนไลน์ของผู้พักอาศัยในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. วารสารเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยแม่โจ้, 1(1), 48-62.
สุดที่รัก นุชนาถ และสุมาลี รามนัฎ. (2562). ความพึงพอใจและความภักดีในฐานะตัวแปรคั่นกลางที่เชื่อมโยงระหว่างส่วนประสมทางการตลาดสู่การตั้งใจใช้บริการแอพพลิเคชั่น GrabFood ของผู้ใช้บริการ ในเขตฝั่งธนบุรี กรุงเทพมหานคร. วารสารการเมือง การบริหาร และกฎหมาย, 13(3), 55-71.
สุวิมล ไชยพันธ์พงษ์. (2563). ปัจจัยที่มรผลต่อการซื้อเครื่องสุขภัณฑ์ในร้านค้าปลีกสมัยใหม่ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย. วารสารวิชาการ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค, 6(3), 295-306.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (1 มกราคม 2564). สถิติโรงงานอุตสาหกรรมที่จดทะเบียนและได้รับอนุญาตให้ประกอบกิจการใหม่. สืบค้นเมื่อ 14 มิถุนายน 2565, จาก http://statbbi.nso.go.th/staticreport/page/sector /th/12.aspx.
Best, J. W. (1977). Research in Education (3rd ed). New Jersey: Prentice-hall Inc.
Likert, R. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of psychology. 22(140), 1-55.
Nunnally, J. C., Knott, P. D., Duchnowski, A., & Parker, R. (1967). Pupillary response as a general measure of activation. Perception & psychophysics, 2(4), 149-155.
Thaibizchina. (12 January 2021). เขตไห่ช่าง เมืองเซี่ยหมินส่งเสริมอุตสาหกรรมเครื่องสุขภัณฑ์เพื่อก้าวสู่ “เมื่องแห่งเครื่องสุขภัณฑ์”. สืบค้นเมื่อ 20 มิถุนายน 2565, จาก https://thaibizchina.com.
