ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมของประชากร ในย่านบางแค กรุงเทพมหานคร
Keywords:
กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ; พฤติกรรมการเลือกซื้อ; คอนโดมิเนียมAbstract
This research is aimed to study (1) The factors of demographic affecting buying behavior Condominiums (2) The buying behavior of condominiums among the population in Bangkhae area. Bangkok and (3) The factors of Integrated Marketing Communication strategies that affecting buying behavior Condominiums among the population in Bang khae area Bangkok. The sample used for this research was who live in Bangkhae Bangkok, 400 cases by analysis of variance of a sample of 2 groups and multiple regression analysis.
The research findings revealed that integrated marketing communication strategies affecting buying behavior of condominiums among the population in Bangkhae area Bangkok at a statistical significance level of 0.05. Is direct marketing, advertising, public relations, sales promotion, and sales by salespeople respectively. The integrated marketing communication strategy in these 5 areas can predict the buying behavior condominiums of the population by 72.20%.
References
กานต์ธีรา ภูริวิกรัย. (7 ตุลาคม 2564). อ่านโจทย์เมืองใหม่ เมื่อคนไทยต้องอยู่บนตึกสูงมากขึ้น. สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2556, จาก https://www.the101.world/panthira-julayanont-interview/.
ณิชารีย์ โสภา. (2564). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์ HAPPY SUNDAY. การค้นคว้าอิสระนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต (สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์). บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
บวรวิชญ์ คนราม. (2557). การเปิดรับสื่อและปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อคอนโดคอนโดมิเนียมในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (สาขาวิชาการสื่อสารการตลาด). บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร.
ปิยพงษ์ สัจจาพิทักษ์. (2557). อิทธิพลของการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการและความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ที่มีต่อความไว้วางใจของผู้บริโภคในตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของสินค้าโอทอป. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศิลปากร.
เพ็ญประภา ทาใจ และไกรชิต สุตะเมือง. (2556). ปัจจัยการตลาดเชิงบูรณาการที่มีผลต่อการตัดสินใจ ซื้อบ้าน เดี่ยวของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและเขตปริมณฑล.วารสารการเงินการลงทุนการตลาดและการบริหารธุรกิจ, 3(4), 508-524.
ภุชงค์ สถิรพิพัฒน์กุล. (2563). กลยุทธ์การปรับตัวต่อผลกระทบจากโควิด-19 ของบริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ในช่วงปี พ.ศ.2563. วารสารสาระศาสตร์, 2(64), 451-464.
รัตน์ชนก มากะพันธ์. (2563) . การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการเพื่อสร้างการรับรู้คุณค่า อุทยานการอาชีพชัยพัฒนา จังหวัดนครปฐม. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศิลปากร.
วรัสชญาน์ ศิระวิเชษฐ์กุล. (2564). การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร (IMC) ที่มีอิทธิพล ต่อการตัดสินซื้ออสังหาริมทรัพย์ในจังหวัดจันทบุรี. วารสาร จมร. เลย ปริทัศน์, 2(3), 128-141.
Terrabkk. (19 October 2021). ศักยภาพทำเลบางแค ทำเลเติบโตใหม่ของกรุงเทพตะวันตก. สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2565, จาก https://www.terrabkk.com/articles/.
Best, J. W. (1977). Research in Education (3rd ed). New Jersey: Prentice-hall Inc.
Cochran, W. G., Mosteller, F., & Tukey, J. W. (1953). Statistical problems of the Kinsey report. Journal of the American Statistical Association, 48(264), 673-716.
Etzel, M. J., Walker, B. J., & Stanton, W. J. (2007). Marketing. Boston: McGraw-Hill.
Likert, R. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of psychology. 22(140), 1-55.
