พฤติกรรมผู้บริโภคและส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารออนไลน์ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดอุดรธานี

ภาคิน  อนันตโสภณ; ณัฐรดี  ภู่มงคลสุริยา

ผู้แต่ง

ภาคิน อนันตโสภณ วิทยาลัยพิชญบัณฑิต หนองบัวลําภู ประเทศไทย
ณัฐรดี ภู่มงคลสุริยา วิทยาลัยพิชญบัณฑิต หนองบัวลําภู ประเทศไทย

คำสำคัญ:

พฤติกรรมผู้บริโภค, ส่วนประสมทางการตลาด, การตัดสินใจซื้อสินค้า, ผลิตภัณฑ์อาหารเสริม

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารออนไลน์ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดอุดรธานี 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารออนไลน์ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดอุดรธานี 3) การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารออนไลน์ 4) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารออนไลน์ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดอุดรธานี โดยเลือกกลุ่มตัวอย่างผู้ซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารออนไลน์ ในเขตอำเภอเมือง เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เครื่องมือวิจัย ได้แก่แบบสอบถาม มีค่าความเชื่อมั่น 0.90 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย สวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์ ต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารออนไลน์ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดอุดรธานี โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก 2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารออนไลน์ ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก 3) การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารออนไลน์ ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก 4) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารออนไลน์ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดอุดรธานี ที่มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 สามารถอธิบายอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารออนไลน์ ร้อยละ 74.40

เอกสารอ้างอิง

กัญภัส อู่ตะเภา. (2565). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการในสังคมนิวนอร์มอล (New Normal). Journal of Buddhist Education and Research, 8(2), 221-227.

จารุวรรณ ไผ่ตระกูล, ศรีสุดา รัศมีพงศ์, มยุรฉัตร กันยะมี, นวรัตน์ จงเจษฏ์, และมณีรัตน์ จับจิตต์. (2565). พฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและเครื่องดื่มบำรุงกำลังของนิสิตพยาบาลมหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ. วารสารพยาบาลกระทรวงสาธารณสุข, 32(2), 106-177.

ชนิตา สุขสวัสดิ์. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อสินค้าผ่านออนไลน์ของผู้บริโภคจังหวัดกรุงเทพมหานครและปริมณฑล [การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง].

ณัฏฐ์นรี กันท้วม, กนกวรรณ แสนเมือง, และเขตรัฐ พ่วงธรรมรัตน์. (2562). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดราชบุรี. วารสารวิชาการสังคมศาสตร์เครือข่ายวิจัยประชาชื่น, 1(2), 1–12.

ดวงตา อ่อนเวียง. (2565). พฤติกรรมผู้บริโภคและความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์. วารสาร มจร อุบลปริทรรศน์, 7(2), 809–819.

ธีรกิติ นวรัตน ณ อยุธยา. (2563). การตลาดบริการ: แนวคิดและกลยุทธ์ (พิมพ์ครั้งที่ 6, ฉบับปรับปรุง). สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ภทรินทร์ เทียนดำ, ฉัตยาพร เสมอใจ, และปริตภา รุ่งเรืองกุล. (2565). ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์และกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าไอทีทางออนไลน์ในยุควิถีปกติใหม่. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 1(2), 18–32.

สมนึก ภัททิยธนี. (2553). การวัดผลการศึกษา (พิมพ์ครั้งที่ 7). ประสานการพิมพ์.

สิริพล ตันติสันติสม. (2558). การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของประชากรในเขตเทศบาลเมืองพิษณุโลก [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยนเรศวร].

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Luhmann, N. (2018). Organization and decision. Cambridge University Press.

Richard, M. O., & Chebat, J. C. (2016). Modeling online consumer behavior: Preeminence of emotions and moderating influences of need for cognition and optimal stimulation level. Journal of Business Research, 69, 541–553.