กลวิธีทางภาษาเพื่อการสร้างอัตลักษณ์ในการขายสินค้าออนไลน์: กรณีศึกษา “พิมรี่พาย”
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มุ่งวิเคราะห์กลวิธีทางภาษาของ “พิมรี่พาย” ในการประกอบสร้างอัตลักษณ์การเป็นผู้ประกอบการแบบสร้างตัวตน (Self-Made) บนแพลตฟอร์มออนไลน์ โดยประยุกต์ใช้แนวคิดการใช้ภาษา และแนวคิดอัตลักษณ์ เก็บข้อมูลจากวิดีโอไลฟ์สดยอดนิยม 9 คลิป ระหว่างเดือนมกราคม–กันยายน 2024 และวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพแบบพรรณนาวิเคราะห์ ผลการวิจัยปรากฏ 2 ประเด็น ได้แก่ กลวิธีทางภาษาพบ 9 ประเภท ได้แก่ การเลือกใช้คำและวลี การใช้เรื่องเล่า การใช้วัจนกรรม การใช้การเปรียบเทียบ การใช้สหบท การอ้างถึง การใช้โครงสร้างเน้นย้ำ การใช้คำแสดงทัศนะภาวะ การใช้มูลบท เพื่อสื่อสารและย้ำชุดความคิดหลัก 5 ประการ ได้แก่ การเป็นคนขยัน การมีพื้นฐานชีวิตลำบาก การขายสินค้าราคาย่อมเยา การทำประโยชน์เพื่อสังคม และความกตัญญูต่อบุพการี และบริบททางสังคมที่สนับสนุนชุดความคิดของพิมรี่พาย พบว่า การสร้างอัตลักษณ์ของพิมรี่พายสะท้อนกระบวนการก่อรูปอัตลักษณ์ดิจิทัลของผู้ขายในพื้นที่สื่อออนไลน์ที่มีลักษณะพลวัตและปรับเปลี่ยนตามบทบาทและสถานการณ์ทางสังคม จากแม่ค้าทั่วไปสู่การเป็นผู้ประกอบการออนไลน์ที่มีอิทธิพลในสังคมไทย ทั้งนี้ กลวิธีทางภาษาที่มีลักษณะตรงไปตรงมา เข้มข้น และไม่เป็นทางการมีบทบาทในการสร้างความใกล้ชิดและความรู้สึกร่วมกับผู้บริโภค ซึ่งสอดคล้องกับวัฒนธรรมการค้าบนแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ให้คุณค่ากับความจริงใจและการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล นอกจากนี้ กระบวนการประกอบสร้างตัวตนดังกล่าวยังสามารถอธิบายได้ผ่านแนวคิดทฤษฎีการแสดงละครของกอฟแมน ซึ่งอธิบายว่าปัจเจกบุคคลมีการปรับบทบาทและการแสดงออกของตนให้สอดคล้องกับผู้ชมและบริบททางสังคม เพื่อจัดการความประทับใจ (impression management) และสร้างอัตลักษณ์ตามที่ต้องการในพื้นที่สาธารณะของสื่อออนไลน์
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์ของบทความเป็นของวารสาร การพิมพ์ซ้ำจะต้องได้ร้บการอนุญาตจากบรรณาธิการวารสาร
เอกสารอ้างอิง
AlMamoory, M., & Khazaali, T. W. (2024). Linguistic strategy in online digital communication: A pragmatic study. Journal of Media and Communication Culture, 4 (3), 10–21. https://doi.org/10.55529/jmcc.43.10.21
Anantachat, S. (2012). Advertising and consumer culture. Chulalongkorn University Press. (In Thai)
Julphongsathorn, M. (2001). Creative strategies and information content in Thai magazine advertising [Master’s thesis]. Chulalongkorn University. https://doi.org/10.14457/CU.the.2001.20 (In Thai)
Kittiwatthanakul, S. (2004). The portrayal of women roles in magazine advertisement and creative personnel’s attitude [Master’s thesis]. Chulalongkorn University]. (In Thai)
Kivisto, P., & Pittman, D. (2007). Goffman’s dramaturgical sociology. In P. Kivisto (Ed.), Illuminating social life: Classical and contemporary theory revisited (pp. 271–290). Sage Publications.Komolvanich, M. (2013). Brand personality communication through perfume packaging [Master’s thesis]. Chulalongkorn University. https://doi.org/10.58837/CHULA.THE.2013.394 (In Thai)
Limkulakom, S. (1991). Strategies of word use in Thai in television and magazine advertising [Master’s thesis]. Chulalongkorn University. https://doi.org/10.58837/CHULA.THE.1991.843 (In Thai)
Liu, K. (2022). Identity construction online: Identities and ideologies in reader comments in online news fora [Doctoral dissertation]. Victoria University of Wellington. https://doi.org/10.26686/wgtn.19119728
Panlee, P. (2002). Weight loss process of women: A discourse of identity construction in consumer culture [Master’s thesis]. Chulalongkorn University. (In Thai)
Panphothong, N. (2013). Critical discourse analysis from a linguistic perspective: Concepts and applications to Thai discourse. Academic Publication Dissemination Project, Faculty of Arts, Chulalongkorn University. (In Thai)
Phakdeephasook, S. (2018). The relationship between language and identity and approaches to studying Thai language. Faculty of Arts, Chulalongkorn University. (In Thai)
Phanphitphat, T., & Asawadechsakul, W. (2015). Identity design of fashion brand for M generation men. Journal of Fine and Applied Arts, Chulalongkorn University, 2 (1), 117–130. (In Thai)
Rosana, A., & Fauzi, I. (2024). The role of digital identity in the age of social media: Literature analysis on self-identity construction and online social interaction. Journal of Social Science, 1 (4), 477–489. https://doi.org/10.59613/a8yyff42
Ruangdechsakul, J. (2006). Advertising media and the identity of contemporary Thai middle-class men [Master’s thesis]. Chulalongkorn University. https://doi.org/10.14457/CU.the.2006.160 (In Thai)
Sasanapatchoti, P. (2008). Analysis of brand positioning and personality in print advertisements [Master’s thesis]. Chulalongkorn University. https://doi.org/10.58837/CHULA.THE.2008.415 (In Thai)
Shaivya, S. (2024). Voices in the virtual: Constructing linguistic identity in digital spaces. International Journal for Multidisciplinary Research, 6(3). https://doi.org/10.36948/ijfmr.2024.v06i03.21117
Suksom, U. (2007). Identity formation of youth through fashionable clothings: A case study of Siam Square [Master’s thesis]. Chulalongkorn University. https://doi.org/10.58837/CHULA.THE.2007.805 (In Thai)
Suwannachang, N. (2010). Language of persuasion in health magazine advertisements [Master’s thesis]. Chulalongkorn University. https://doi.org/10.58837/CHULA.THE.2010.2123 (In Thai)
Turkle, S. (1997). Multiple subjectivity and virtual community at the end of the Freudian century. Sociological Inquiry, 67 (1), 72–84.
