FACTORS INFLUENCING THE SELECTION OF HOME LOAN OF THE GOVERNMENT HOUSING BANK IN SAMUT SAKHON AREA
Keywords:
Keywords: Marketing mix, The Decided on a Mortgage Loan, The Government Housing BankAbstract
Abstract
The objectives of this research were 1) to study the marketing mix and decide on a mortgage loan, 2) to compare decide on a mortgage loan, classified by personal factors, and 3) to present a relationship between the marketing mix and deciding on a mortgage loan. This research is used by quantitative method. The instrument used in this research was a questionnaire by collecting data with 400 persons who decided on a mortgage loan of the government housing bank in Samut Sakhon area. by non-probability sampling and purposive sampling. The statistics used in this research consisted of frequency, percentage, means, standard deviation, t-test, F-test, and Pearson’s correlation analysis.
The research finding revealed that 1) factors of marketing mix and the deciding on a mortgage loan were both high levels, with an average value of 4.18 and 4.16, and a standard deviation of .589 and .690, 2) personal factors based on age, education, occupation, and income influence the deciding on a mortgage loan of the government housing bank in Samut Sakhon area at the statistically significant of .05, and 3) marketing mix factor base on product, price, place, promotion, people, process, and physical evidence have a relation to the deciding on a mortgage loan of the government housing bank in Samut Sakhon area at the statistically significant of .01 (R2=.876), at a high level.
References
เอกสารอ้างอิง
แก้วตา หุนนาลา และชัยฤกษ์ แก้วพรหมมาลย์. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการพิจารณาเลือกใช้สินเชื่อเพื่อที่อยู่อาศัยของธนาคารทิสโก้ จำกัด (มหาชน) ในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล. วารสารสหวิทยาการวิจัย, 8(2), 390-399.
ธนาคารอาคารสงเคราะห์. (1 สิงหาคม 2565). ผ่ายพัฒนาสินเชื่อ. สืบค้นเมื่อ 4 ธันวาคม 2565, จาก http://www.ghbank.co.th/
ธอส. (1 ธันวาคม 2565). ธอส. Moody’s คงอันดับเครคิต ธอส Baa1 แนวโน้มคงที่ (Stable Outlook) ถือเป็นอันดับความน่าเชื่อถือในระดับสูงสำหรับสถาบันการเงินในประเทศไทย. สืบค้นเมื่อ 9 มกราคม 2566, จาก https://www.ghbank.co.th/news/detail/public-relations/press-01-11-2022.
นิติกรณ์ กรนุ่ม. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของลูกค้าที่เลือกใช้บริการสินเชื่อที่อยู่อาศัยขอธนาคารอาคารสงเคราะห์สำนักงานใหญ่. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (สาขาวิชาบริหารธุรกิจ). บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
เปรมฤดี พูลสวัสดิ์. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสินเชื่อที่อยู่อาศัยธนาคารอาคารสงเคราะห์ ศูนย์บริการสินเชื่อนครหลวง. วิทยานิพนธ์บริการธุรกิจมหาบัณฑิต (สาขาวิชาบริหารธุรกิจ). บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
วิรัลฐิตา แจ้งเหล่า. (2559). การตัดสินใจในการเลือกใช้บริการด้านสินเชื่อของสหกรณ์ออมทรัพย์ครูชลบุรี จำกัด. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (สาขาวิชาบริการธุรกิจ). บัณฑิตวิทยาลัย วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา.
ศูนย์วิจัยธนาคารออมสิน. (15 พฤษภาคม 2564). Market Share สินเชื่อที่อยู่อาศัย. สืบค้นเมื่อ 19 ธันวาคม 2565, จาก https://www.gsbresearch.or.th/
สุรัสดา มีด้วง. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสินเชื่อที่อยู่อาศัยของธนาคารออมสิน สำนักราชดำเนิน เขตพระนคร กรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศิลปากร.
Best, J. W. (1977). Research in Education (3rd ed). New Jersey: Prentice-hall Inc.
Cochran, W. G., Mosteller, F., & Tukey, J. W. (1953). Statistical problems of the Kinsey report. Journal of the American Statistical Association, 48(264), 673-716.
Likert, R. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of psychology. 22(140), 1-55.
