พฤติกรรมผู้บริโภคและส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารออนไลน์ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดอุดรธานี

Phakin Anantasophon; Nataradee  Phumongkolsuriya

Authors

Phakin Anantasophon Pitchayabundit College, Nongbualumphu, Thailand
Nataradee Phumongkolsuriya Pitchayabundit College, Nongbualumphu, Thailand

Keywords:

consumer behavior, marketing mix, purchase decision, dietary supplement

Abstract

This research aimed to study 1) Consumer behavior towards online dietary supplement purchase decision in Mueang District, Udon Thani Province 2) Marketing mix factors towards online dietary supplement purchase decision in Mueang District, Udon Thani Province 3) Online dietary supplement purchase decision 4) Marketing mix factors towards online dietary supplement purchase decision in Mueang District, Udon Thani Province by selecting the sample group of online dietary supplement purchasers in Mueang District. This research was quantitative research. The research instrument was a questionnaire with a reliability value of 0.90. The statistics used for data analysis were percentage, mean, standard deviation and multiple regression analysis. The research results found that 1) The consumer behavior in buying supplements online is at a high level 2) The marketing mix factors in buying supplements online is at a high level overall. 3) The decision to buy supplements online is at a high level overall. 4) The marketing mix factors affect the decision to buy supplements online in Mueang District, Udon Thani Province, which is statistically significant at the .05 level. It can explain the influence on the decision to buy supplements online by 74.40 percent.

References

กัญภัส อู่ตะเภา. (2565). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการในสังคมนิวนอร์มอล (New Normal). Journal of Buddhist Education and Research, 8(2), 221-227.

จารุวรรณ ไผ่ตระกูล, ศรีสุดา รัศมีพงศ์, มยุรฉัตร กันยะมี, นวรัตน์ จงเจษฏ์, และมณีรัตน์ จับจิตต์. (2565). พฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและเครื่องดื่มบำรุงกำลังของนิสิตพยาบาลมหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ. วารสารพยาบาลกระทรวงสาธารณสุข, 32(2), 106-177.

ชนิตา สุขสวัสดิ์. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อสินค้าผ่านออนไลน์ของผู้บริโภคจังหวัดกรุงเทพมหานครและปริมณฑล [การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง].

ณัฏฐ์นรี กันท้วม, กนกวรรณ แสนเมือง, และเขตรัฐ พ่วงธรรมรัตน์. (2562). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดราชบุรี. วารสารวิชาการสังคมศาสตร์เครือข่ายวิจัยประชาชื่น, 1(2), 1–12.

ดวงตา อ่อนเวียง. (2565). พฤติกรรมผู้บริโภคและความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์. วารสาร มจร อุบลปริทรรศน์, 7(2), 809–819.

ธีรกิติ นวรัตน ณ อยุธยา. (2563). การตลาดบริการ: แนวคิดและกลยุทธ์ (พิมพ์ครั้งที่ 6, ฉบับปรับปรุง). สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ภทรินทร์ เทียนดำ, ฉัตยาพร เสมอใจ, และปริตภา รุ่งเรืองกุล. (2565). ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์และกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าไอทีทางออนไลน์ในยุควิถีปกติใหม่. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 1(2), 18–32.

สมนึก ภัททิยธนี. (2553). การวัดผลการศึกษา (พิมพ์ครั้งที่ 7). ประสานการพิมพ์.

สิริพล ตันติสันติสม. (2558). การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของประชากรในเขตเทศบาลเมืองพิษณุโลก [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยนเรศวร].

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Luhmann, N. (2018). Organization and decision. Cambridge University Press.

Richard, M. O., & Chebat, J. C. (2016). Modeling online consumer behavior: Preeminence of emotions and moderating influences of need for cognition and optimal stimulation level. Journal of Business Research, 69, 541–553.