กลวิธีการนำเสนอสื่อโฆษณาสินค้าของบ่าวบุญมา พันดวง
คำสำคัญ:
กลวิธีทางภาษา, โครงสร้างสื่อโฆษณา, สินค้า, บ่าวบุญมา พันดวงบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาโครงสร้างสื่อโฆษณาสินค้าของบ่าวบุญมา พันดวง ผลการศึกษาพบว่า โครงสร้างสื่อโฆษณาสินค้าของบ่าวบุญมา พันดวง จำนวน 50 โฆษณา มีการใช้โครงสร้างกลวิธีทางภาษา จำนวนทั้งสิ้น 8 กลวิธี โดยเป็นไปตามกรอบการ ศึกษาทั้ง 8 กลวิธี ได้แก่ การใช้ภาษาทางจิตวิทยา การใช้ภาษาเหตุผล การใช้ภาษาโฆษณาเกินความจริง การใช้ภาษาอำพรางบางส่วน การใช้ภาษายั่วยุประสาทสัมผัส การใช้ภาษาเพื่อสร้างคำขวัญ การใช้ภาษาต่างประเทศ การใช้ภาษาตั้งชื่อสินค้า รวมทั้งกลวิธีทางภาษาของสื่อโฆษณาสินค้าอื่นๆ อีก 6 กลวิธี ได้แก่ การใช้ถ้อยคำเชิงคำถามวาทศิลป์ การใช้ถ้อยคำเชิงเปรียบ การใช้ถ้อยคำล้อเลียน การใช้ถ้อยคำกระทบ การใช้ถ้อยคำเหน็บแนม และการใช้ ถ้อยคำประชดประชัน ซึ่งโครงสร้างสื่อโฆษณาสินค้าที่พบมากที่สุด 3 อันดับแรกคือ การใช้จุดจูงใจสินค้าที่มีผู้ใช้แล้วได้ผล การใช้ภาษาอีสานใน การเน้นจุดเด่นของสินค้า และการใช้ภาษาที่แสดงถึงอารมณ์ขันของผู้ฟัง นอกจากนี้ยังพบว่าโครงสร้างสื่อโฆษณาสินค้า ภาษาที่ใช้ส่วนใหญ่ มีความสอดคล้องกับวัจนกรรมแต่ละชนิดอีกด้วย
เอกสารอ้างอิง
บุญมา พันดวง. (2560). กลวิธีการนำเสนอสื่อโฆษณาสินค้า. กรุงเทพฯ: มีเดียพีบีอินเตอร์กรุ๊ป.
สตีเว่น ลุคส์. (2541). การิทัตผจญภัย : นิยายปรัชญาการเมือง. แปลโดย เกษียร เตชะพีระ. กรุงเทพฯ: คบไฟ.
อิงอร พึ่งจะงาม. (2554). การใช้วัจนกรรมและกลวิธีทางภาษาบนป้ายโมษณาหาเสียงเลือกตั้งปี พ.ศ. 2554. การศึกษาค้นคว้าอิสระหลักสูตรศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาภาษาและการสื่อสารระหว่างวัฒนธรรม ภาควิชาภาษาตะวันตก. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศิลปากร.
Cortese. J, (2004). Provocateur: Images of Women and Minorities in Advertising. New York: Rowman & Littlefield Publishers.
Leiss. W, (1990). Social Communication in advertising. London: Routledge.
Morreall. J, (1987). The philosophy of laughter and humor. New York: SUNY.
Porter. L.W, (2011). Behavior in Organizations. New York: McGraw-Hill.
