ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวในประเทศไทย กรณีศึกษาฝุ่นละอองขนาดไม่เกิน 2.5 ไมครอน (PM2.5)

บทคัดย่อ

     การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวในประเทศไทย เมื่อเกิดมลพิษทางอากาศ กรณีฝุ่นละอองขนาดไม่เกิน 2.5 ไมครอน (PM_2.5) ในประเทศไทย โดยรวบรวมข้อมูล จากกลุ่มตัวอย่างด้วยแบบสอบถามจำนวน 505 คน ที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไป ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑลเป็นงานวิจัยเชิงปริมาณด้วยการวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน เพื่ออธิบายพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยว และการวิเคราะห์สถิติเชิงอนุมานโดยใช้แบบจำลอง Multinomial Logit Model เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวในประเทศไทยเมื่อเกิดมลพิษทางอากาศ

     ผลการศึกษา พบว่า พฤติกรรมด้านประชากรศาสตร์ ประกอบด้วย รายได้ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และ พฤติกรรมการท่องเที่ยว มีผลต่อเปลี่ยนแปลงการตัดสินใจการท่องเที่ยว และนักท่องเที่ยวชาวไทยมีความตระหนักและรับรู้ถึงอันตรายของการสูดฝุ่นลองขนาดเล็กที่ปะปนกับอากาศ แต่ก็ยังมีแนวโน้มที่จะเดินทางไปท่องเที่ยวตามแผนการเดินทางที่วางไว้ แต่มีการเปลี่ยนกิจกรรมหรือเปลี่ยนสถานที่ เพื่อหลีกเลี่ยงการสูดฝุ่นละอองขนาดเล็ก  และยังไม่มีการเปลี่ยนแปลงถึงกับการเดินทางไปต่างประเทศ ซึ่งสอดคล้องกับ ค่าเฉลี่ยของความน่าจะเป็นของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการท่องเที่ยวสูงสุดอยู่ที่ 0.65 คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล มีความสนใจสถานการณ์ฝุ่นปกคลุม แต่ยังคงตัดสินใจเดินทางไปเที่ยว แต่มีการเปลี่ยนกิจกรรมระหว่างทริปหรือเปลี่ยนสถานที่ท่องเที่ยว รองลงมาคือ นักท่องเที่ยวตัดสินใจเลื่อนแผนการเที่ยวออกไปหรือยกเลิกการแผนการเที่ยวครั้งนั้นหรือยกเลิกเที่ยวในประเทศเดินทางไปต่างประเทศ โดยมีความน่าจะเป็นอยู่ที่ 0.26